Layer rebaptise la marque de chien Earth Rated en utilisant des couleurs visibles pour les chiens

La marque canine canadienne Earth Rated a fait l'objet d'une refonte globale de la part de l'agence de design Layer, englobant une nouvelle image de marque respectueuse des chiens et une gamme de jouets conçus pour un jeu plus « stimulant, durable et agréable ».

Le vaste projet de deux ans a vu Layer, dirigé par le designer Benjamin Hubert, élargir le portefeuille de produits de la marque au-delà des sacs à crottes commercialement compostables pour inclure une gamme d'autres fournitures de promenade pour chiens conçues dans un souci de durabilité.

Parmi eux se trouvent des jouets fabriqués à partir de caoutchouc naturel et de nouveaux sacs à crottes fabriqués à partir de 65 % de plastique recyclé post-consommation, qui, selon la marque, « donneront une seconde vie à plus de cinq millions de livres de plastique destiné aux décharges chaque année ».

Pour correspondre aux jouets, l'identité de marque remaniée d'Earth Rated a été conçue pour éviter bon nombre des tropes associés aux produits traditionnels pour animaux de compagnie.

Au lieu de cela, il équilibre des graphismes sobres avec des couleurs vives, notamment des touches de jaune – l’une des rares teintes présentes sur le spectre visible pour les chiens.

"Le marché des accessoires et des jouets pour chiens est un espace bondé", a déclaré Hubert à Dezeen. "Il existe de nombreux produits disponibles, de qualité mixte et généralement conçus de manière excessive ou bruyante."

"Nous nous sommes concentrés sur la création de produits simples qui atteignent un meilleur niveau de conception, à la fois plus beaux mais aussi plus utiles et ergonomiquement bénéfiques pour l'animal et l'homme."

S'éloignant de la mascotte canine caricaturale de la marque, la nouvelle marque d'Earth Rated est rendue dans une simple police sans empattement avec la silhouette d'un chien et sa queue qui remue intégrée dans les espaces négatifs du T et du H.

Earth Rated a été initialement lancé en 2010 avec ses sacs à crottes phares fabriqués à partir de polybutylène adipate téréphtalate (PBAT) – un plastique fossile biodégradable qui, selon la société, peut être décomposé dans un composteur industriel en aussi peu que 45 jours, à condition que l'installation accepte les déchets d'animaux. .

Comme c'est rarement, voire jamais, le cas au Royaume-Uni et aux États-Unis, la société a travaillé avec Layer pour développer un nouveau sac à crottes qui aurait un impact environnemental moindre tout en utilisant moins de plastique vierge.

Les sacs poubelles récemment lancés sont fabriqués principalement à partir de déchets plastiques recyclés, ce qui, selon Hubert, les rend moins gourmands en ressources.

"Sur tout le cycle de vie des sacs, ce nouveau choix de matériau est le plus durable", a-t-il expliqué. "Ils consomment moins d'énergie et dépendent moins des combustibles fossiles car ils ne créent pas de plastique à partir de zéro."

Les sacs sont présentés dans un distributeur rechargeable doté d'une sangle en silicone amovible, conçu pour permettre un démontage et un recyclage faciles une fois le produit arrivé en fin de vie.

"Le bracelet est fabriqué en silicone mais est fixé d'une manière qui n'utilise pas de colle, de surmoulage, de vis ou de fixations permanentes", a déclaré Hubert. "Les deux types de plastique sont conçus pour être extrêmement faciles à assembler en production et à séparer en fin de vie."

Une philosophie similaire a été appliquée aux cinq jouets pour chiens, tous fabriqués à partir de caoutchouc naturel du Vietnam certifié par le Programme de reconnaissance des certifications forestières (PEFC), à l'exception du frisbee, qui est fabriqué à partir d'un élastomère thermoplastique recyclable (TPE).

Les jouets eux-mêmes ont été conçus pour « réimaginer subtilement les typologies classiques » et comprennent un jouet à mâcher avec une forme torsadée conçue pour être saisie par les pattes, et une balle composée de deux formes qui se croisent pour créer un motif de rebond imprévisible.

La balle et le frisbee ont une finition jaune, ce qui les rend faciles à voir, à attraper et à trouver dans l'herbe pour les chiens.

"L'ergonomie des chiens et des personnes a été essentielle tout au long du projet, ainsi que la conception permettant un jeu plus stimulant, plus durable et plus agréable pour les deux parties", a déclaré Hubert.

« Dès le départ, nous avons conçu avec des géométries simples, des matériaux uniques et des processus de fabrication simples. Cela permet de réduire les coûts à grande échelle, mais nous a mis au défi de réfléchir à des moyens d'améliorer les archétypes de produits sans ajouter de complexité supplémentaire.

Auparavant, Layer a travaillé sur l'image de marque et la conception de produits pour la marque de bien-être Never Go Alone et le service d'abonnement aux psychédéliques conceptuels Keia.